您的位置
主页 > 政府采购 » 正文

大白兔唇膏之后再推香水 童年记忆网红天猫618前又开脑洞

来源:www.nazbcg.com 点击:598

自从被天猫带到十字路口以来,白兔已经失控,新的主题已经出版。在天猫618之前,5月23日,香水品牌气味库将与大白兔糖果味香水一起上线。

这款香水将在微博热门搜索时首次推出天猫新闻。经典的白兔形象,甜美的香气,评论区域引起了网友们的“记忆杀戮”浪潮:“童年的味道”,“我真的很担心我忍不住喝酒。”这是气味图书馆再次受到爆炸性香水的年轻人的欢迎。去年,天猫双11,一壶清凉的白色香水,使得香港宝洁等国际品牌的身体护理类气味库变成了行业黑马。

根据官方数据,去年,天猫双11仅售出10分钟。冷白香水的销量超过了2017年的全年;香味图书馆的销售额超过1000万元,一小时20分钟,包括冷白和小红梅。大西洋三大系列香水产品最受欢迎,占40%的交易量。

正是由于Double 11的良好表现,气味库才意识到“节日”的重要性,并决定再次抓住天猫618,并在早期加入天猫,与白兔合作获得早上的新话题。

为了赶上Tmall 618,香水图书馆的18人电子商务团队加班15天,准备新的,新产品详情页面,改变了120多次。

根据数据显示,2015年进入天猫的这个新品牌连续三年在天猫国内香水品牌中排名第一。在天猫身体护理类别中,气味库曾跻身前两名,超过宝洁和联合利华。冷开式沐浴露的交易指数曾一度升至第一位,其次是舒福佳,力士,资生堂。

Tmall Express的香水图书馆源自北京三里屯的香水买家店,已成功转型为全国香水品牌。

这种情况在短短4年内如何发生?

香味图书馆品牌庄庄的老板透露,在过去四年中,该品牌的年销售额增长率已超过100%,而2018年则增长了200%,这得益于天猫。

“天猫帮助我们找到了最早的年轻用户。”庄壮说,一开始,该品牌针对的是90后和95年代的大学生,并在天猫推出了香水样品套装。通过背景数据和评论,他们发现大学生喜欢它。分享后,决定将样品送到校园,1个月天猫旗舰店的粉丝数量增加了10万。

与此同时,天猫的大数据显示,香水图书馆的大多数消费者都是90后的年轻人,他们喜欢早期捕猎和品尝,并且越来越喜欢购买国内产品。对于香味的选择,它们更倾向于比富有的风格更新鲜。这些数据给人以强烈的信心,并决定推出一款中国色香水。

最后,气味库找到了这种味道 - 凉爽的白色。 “这很常见也很新鲜。在整个香水行业,我们还没有找到一种可以连接每个人记忆的味道。“

在推出清爽的白色开放式香水后,它成为天猫双11的当之无愧的爆炸,并在未来六个月内销售了四万五千瓶。因此,香水库将其产品扩展到家庭护理领域,如母乳和汽车香水,弥补了原始产品系列的单一短板。

现在,天狮618即将投入到双11的投资规模。壮壮和团队正在为早期的战斗做准备。 “在天猫618之前赶上大白兔香水,并希望直接抄袭双11的成功经验。”/P>