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汽车广告主信息流投放份额走高,百度、头条成广告主首选

来源:www.nazbcg.com 点击:1491

凭借出色的点击率和转换性能,信息流广告正成为移动互联网时代的主流营销方式,就像交通汽车广告商一样。

几天前,艾瑞咨询发布了《中国广告主信息流广告投放动态研究报告——交通汽车行业》。从目前的数据来看,百度App和今天的头条新闻牢牢占据了信息流广告市场的第一梯队。

在2019年5月推出的交通信息广告的Top10媒体中,今天的头条新闻和两家公司的百度应用指数比第三家高出几倍,其余七家远远落后。

头平台的虹吸效应的形成绝不是一次性的,特别是对于长期占据显示广告领先地位的运输汽车工业而言。如何在信息流营销的下半部分继续投票,值得思考行业中的每个公司。问题。

股票市场酷刑信息流广告的准确性

不可忽视的一个重要背景是,当前的汽车市场正在经历从增量市场到股票市场的转变。这种在过去30年中从未出现的市场形势促使汽车制造商关注营销销售转换的问题。

报告显示,目前的汽车行业广告主显示广告显示放缓,这也反映了交通汽车广告从“强调展示广告”到“展示/效果类”的转变。

这种转变很大程度上取决于广告客户主要需求的变化。纵观近年来的汽车广告,一方面,汽车制造商开始追求品牌和产品的曝光,转向“品牌,效应,运营”的多元整合需求,并开始关注用户行为例如点击广告转换。

另一方面,随着汽车功率越来越大,汽车电子商务平台也在追求直接的客户收益,并试图帮助用户通过用户行为数据进行操作。

广告商从流量思维转变为用户思维,酷刑是平台信息分发的准确性。

在这个问题上,首席互联网公司具有强大的先发优势。根据报告数据,在广告商数量,交付天数和分销指数三个方面,百度APP和今天的头条新闻都引领行业其他媒体平台数次到数十次。

这种现象的形成很大程度上是由于多维布局和两者的长期积累。以百度为例,利用矩阵中多个平台提供的“搜索”和多维数据的巨大场景,百度可以比其他平台更好地识别用户的真实意图,并为“推”带来更多精确的优势。例如,百度搜索可以知道用户的意图。百度地图可以知道用户的位置。百度APP和百度贴吧知道用户看到了什么 - 这种对用户的全面洞察力是小平台无法比拟的。

信息流业正迎来巨大的时代

报告中提到的另一个趋势是流媒体广告正在演变为“内容流”广告。所谓的“内容流”,即广告内容的植入不再是突然呈现以吸引消费者的注意力,更重要的是,为观众提供有价值且有意义的内容。

如前所述,媒体平台可以基于大数据分析提供对用户需求的深入了解。在交通场景中,消费者的担忧可能是不同的特征,例如舒适度,车辆价值和促销强度。此时,巨型平台可以根据消费者洞察力将消费者推向更有价值的内容,从而减少广告对用户的干扰,并获得更好的点击率和转换效果。

值得注意的是,“内容流”广告往往对平台的规模更为重要,这也促使了信息流业巨头时代的到来。

一方面,大型平台拥有更多的数据,使广告商能够根据对目标受众的准确洞察来创建内容。另一方面,大型平台可以帮助广告商准确发布内容。获得更高的点击率和转化率。

一汽红旗与百度的合作是巨人时代信息流广告的典型案例。在推出初期,百度作为一个平台,借用百度大脑的人工智能能力,自动区分品牌、意向和潜在用户等不同目标用户,并针对每一类不同用户推送符合其兴趣和意向的相关材料。此外,百度的“线上+线下综合媒体矩阵”可以链接百度应用、百度贴吧、百度地图等渠道发布相应内容,在不同场景下反复与目标用户沟通,积极激励用户上市。新车的兴趣和改造。

事实上,除了交通汽车行业外,越来越多的广告商更关注“产品效率的整合”,在这种趋势下,具有资源和技术双重优势的大型平台将获得广告商更多的商业倾向,同时,广告商也将在未来的一段时间内,向广告商提供更多的服务。在此过程中产生的收入、数据和用户感知将转化为“营养”。加快大型平台建设,拓宽生态边界。从长远来看,信息流产业的发展趋势将长期延续。