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百亿VV的全民脑洞,OPPO联手抖音商业化开创年轻化营销新玩法

来源:www.nazbcg.com 点击:1787

一个品牌发起的主题可以召集全民开启大脑吗? OPPO给出了肯定的答案。

5月14日,OPPO举办了“Imagination 10th Power”创意大赛,主题为“时间放大”,结合手机摄像头的缩放功能,广泛收集垂直屏幕视频作品。无论是来自MCN代理商的大咖啡还是创意创作者,您都有机会通过创意竞赛赢得大量现金奖励。

截至目前,#是放大话题的时间已达到104.3亿次,超过41家MCN机构,2000多人参与制作了数千个高质量的参赛作品,成功引起了屏幕效应,创造了全国大脑洞穴嘉年华。

那么,OPPO如何在振动平台的商业化中突破传统的创造性惯例,发挥更年轻的营销,并创造品牌爆炸?

第1部分选择主题+选择音乐,OPPO轻松杀死整个观众

在比赛开始之前,OPPO对具有敏锐营销触觉的年轻用户的偏好有深刻的理解。现在发现,年轻人喜欢用“放大”这个词来形容他们强大的特技。这是一个宣传的时代,并没有什么不寻常的方式,起源于格斗游戏的“放大”这个词现在已经被用来指代“不符合常识但可以令人惊讶地成功”的技术和方法。

很快,OPPO最终选择#是时候放大这个创意比赛的标签主题。这不仅是因为“放大”这个词与OPPO手机的10倍变焦功能相匹配,而且它与产品的卖点相结合,也因为它可以让人想起放大的人性,放大的想象力,以及放大的美。等等,您可以将用户与生活中的各种场景和故事联系起来。

品牌之外的这个话题立即引起了广泛的关注和参与。 5月底,OPPO在颤音平台上的传播飙升至半年高峰期,公众情绪大大改善,继续位居热门DOU榜首。

为了加强杀戮观众的效果,OPPO邀请音乐家